Tradiční vydavatelské domy jsou v situaci, kdy chtějí po čtenářích a posluchačích peníze za něco, co jim v lepší kvalitě poskytnou jinde, píše pro Neovlivní.cz expert na politický marketing a spolutvůrce podcastu Kecy & Politika Petros Michopulos.
Když německé vydavatelské domy začaly zhruba před deseti lety prodávat svá česká vydavatelství do rukou domácích podnikatelských skupin, klepali si „znalci“ na čelo. Nerozuměli tomu, proč se někdo zbavuje tak výdělečných a dobře fungujících aktiv. Kamarád, který v té době seděl ve vedení jednoho z nich, se smál a předvídal, že většina z nich po přechodu do českých rukou nedopadne dobře.
Vyprávěl mi o tom, jak jim jejich německý majitel krátce po prodeji na večeři zdůvodňoval, proč se tak rozhodli. „Musíme zkoncentrovat co nejvíc hotovosti, abychom co nejrychleji přešli do onlinu, jinak umřeme,“ říkal. Naše noviny se v té době hřály na výsluní statisícových prodejů a příjmy z reklamy jim nesly krásné zisky v řádu stovek milionů korun. Němci ale už v té době viděli kouř hořící stepi vznášející se nad horizontem mediálního světa a nechtěli čekat, až v tom ohni shoří.
OCHRANA AKTIV A HLUBOKÝ SPÁNEK
Ještě dlouho potom dokázala česká vydavatelství svým majitelům generovat krásné zisky jako bonus k hlavnímu předmětu podnikání, kterým byla samozřejmě ochrana aktiv svých majitelů. Všechno šlo hezky, „papír“ vydělával. Něco se překlopilo do webových stránek a příjmy z nich také nebyly špatné a rostly, ale hospodářské výsledky i tak nebyly nic moc a trvale klesaly, ale ochrana aktiv byla důležitější. Manažeři začali kouzlit s čísly, a aby uspokojili své vlastníky, začali se pomalu zbavovat drahých zaměstnanců. Každý rok trochu víc „racionalizovat“ provoz. Okolní svět se rychle měnil, ale většina vydavatelství se začala ukládat k hlubokému spánku. Odbornému, technologickému i lidskému. Zamrzla.
KDE JSOU NAŠE PENÍZE?
Pak přišel covid a ukázalo se v plné nahotě, že když vypadnou příjmy z papíru, není kde je nahradit. A že kanceláře jsou plné levných lidí-zaměstnanců, kteří už neumí generovat nápady, které by posunuly firmu kupředu do onlinové doby.